Pelmeni „Daria”. Istoria produsului legendar

2024 Autor: Isabella Gilson | [email protected]. Modificat ultima dată: 2023-12-17 03:38

Produsele semifabricate congelate sunt destul de populare în rândul populației. Ele oferă o oportunitate excelentă de a pregăti rapid o cină delicioasă. Capacitatea de a economisi timp este foarte importantă pentru o persoană care lucrează modern. Deoarece cererea de produse fast-food este la un nivel ridicat stabil, mulți producători au lansat pe piață o varietate de clătite și găluște. Găluștele Daria pot fi numite unul dintre produsele celebre. În ciuda faptului că a fost scoasă din producție de câțiva ani, povestea de succes a fost atât de plină de culoare încât mulți își amintesc încă numele.

Istoricul produselor

Oleg Tinkov este unul dintre cei mai de succes oameni de afaceri ai timpului nostru. A început să se angajeze destul de devreme în antreprenoriat, dar niciunul dintre domeniile sale de activitate nu avea legătură cu găluștele. Așa cum se întâmplă adesea în viață, acest lucru a fost facilitat de o combinație de circumstanțe. Odată ce a avut loc un accidentCunoașterea unui om de afaceri grec angajat în vânzarea de mașini pentru producția de găluște. În aceeași seară, Oleg și-a întrebat soția dacă acest produs este la cerere și dacă îl cumpără. La care ea a răspuns că le cumpără în mod constant, astfel încât să existe mereu provizie în congelator, deoarece fiica Dariei pur și simplu le adoră. Tinkov s-a gândit serios la ideea de a începe producția.

Deoarece Oleg nu cunoștea absolut această afacere, a sunat la una dintre firmele în al cărei sortiment se afla acest semifabricat, întrebând dacă se poate cumpăra 100 kg de găluște de la ei. După ce a aflat că transportul lor minim este de 10 tone, a decis că este posibil să înceapă o afacere.

Echipamentul a fost achiziționat de la un partener grec și producția a început în Sankt Petersburg. Așa că în 1997 au apărut găluștele Daria.

Cucerirea pieței

Când produsul a apărut pentru prima dată pe piață, nu a existat încă o concurență acerbă. Dar, în același timp, cumpărătorii preferau adesea produsul dovedit al mărcii Talosto, ca fiind cel mai vechi și cel mai faimos.

Tinkov nu a fost luat în serios și nu a fost considerat un concurent, deoarece cererea de găluște de TM „Daria” a fost foarte modestă în comparație cu produsele altor jucători. Dar după vreo trei ani, situația s-a schimbat dramatic. Capacitatea sa de producție zilnică a fost de două ori mai mare decât a concurenților.

De ce a avut succes proiectul? Unul dintre factorii importanți a fost modul în care produsul a fost promovat pe piață. Pe străzi au apărut reclame înfățișând fese de femei goale, pătate cu făină. Inscripția de pepe afiș scria: „Găluștele tale preferate!!!”. Desigur, imaginea a făcut mult zgomot, dar foarte repede a făcut ca brandul să fie recunoscut. Din curiozitate, clienții au început să aleagă găluștele Daria. Și întrucât gustul a fost la un nivel ridicat, iar costul nu a dat peste cap, produsul a devenit rapid unul dintre cele mai alese.

Schimbarea dreptului de proprietate

După însuși Oleg Tinkov, este interesant pentru el să creeze ceva nou. Dar a face același lucru mulți ani este destul de plictisitor. Prin urmare, în 2001, afacerea cu găluște a fost vândută lui Roman Abramovici.

De-a lungul anilor de dezvoltare, o gamă largă de produse a apărut sub acest brand și sub unele altele.

Dar în 2014 proiectul a fost închis complet de compania lui David Davidovich, care la acea vreme controla marca. Explicația pentru un pas atât de serios a fost o schimbare în zona de afaceri, unde găluștele Daria și toate celel alte produse ale TM cu același nume erau de prisos.

Scandaluri cu găluște

Fondatorul companiei este un fan al șocării publicului cu o reclamă destul de controversată. De fiecare dată a adus recunoaștere și profituri rapide cu o investiție relativ mică. Prin urmare, nu este de mirare că fesele feminine au devenit doar începutul în promovarea produselor Daria. Tinkov și următorii proprietari nu s-au odihnit niciodată pe lauri, așa că a fost întotdeauna mult zgomot în jurul companiei și al mărcii. Războaiele de publicitate au dus la concurență cu tribunalele, în care nu au avut succes. Ce a funcționat doar pentru companie.

Recenzie de specialitate

Găluștele de la mai mulți producători au fost selectate pentru evaluarea de către colegi cu câțiva ani înainte ca produsul să fie întrerupt. Acesta a fost subiectul unei emisiuni TV. Pe lângă senzațiile gustative și aspectul, s-a verificat în ce măsură compoziția reală corespundea cu cea indicată pe ambalaj. S-a dovedit că găluștele Daria nu au trecut testul, producătorul a adăugat soia, dar nu a pus informații despre prezența acesteia pe ambalaj.

S-a făcut un comentariu ulterior conform căruia compania a folosit într-adevăr soia. Dar era de foarte în altă calitate, costul său poate fi uneori mai mare decât carnea. Acest lucru a fost făcut pentru a îmbunătăți gustul, iar atitudinea părtinitoare a rușilor față de soia nu are nicio bază.

Astfel, un început de mare succes al companiei și dobândirea unei poziții bune pe piață nu a însemnat o istorie lungă și glorioasă. Brandul nu a rezistat nici măcar două decenii, ceea ce ar putea fi o altă dovadă a cât de acerbă a devenit concurența pe piața alimentelor congelate.